zondag 5 april 2020

Duiten & Slikken

Duiten & Slikken
D

 

‘Mensen willen bedrogen worden. Al jaren staat met vette letters op een pakje sigaretten vermeld dat roken dodelijk is, voor de verkoop ervan maakte het echter niets uit. Pas door wetgeving en een flinke prijsstijging daalde het aantal rokers. Al jaren wijzen wetenschappers op de zeer beperkte effectiviteit en vele bijwerkingen van een lustopwekkende pil die vrouwen met minder zin zou moeten helpen, maar door een uitgekiende marketingstrategie ging de Amerikaanse geneesmiddelenautoriteit FDA overstag.

Gelukszoekers

Mensen zijn helemaal geen rationele wezens die dagelijks op basis van vastgestelde feiten en cijfers hun beslissingen nemen. Wetenschap dient de wetenschap, maar dient kennelijk niet de mens? Mensen zijn gelukszoekers, jagen onvervulde verlangens na, koesteren illusies en zijn bereid een gokje te wagen. En er zijn altijd mensen bereid hen die bedrogen willen worden, een handje te helpen. Reclame of marketing heet deze bezigheid.

‘Mannen hebbEn wel pillen voor seks, maar wij vrouwen niet en dat is niet eerlijk’

Toch zijn er grenzen aan wat een mens aan bedrog kan toelaten. Zou er op een pot pindakaas staan dat ‘dit product schadelijk is voor uw gezondheid’, dan zou Calvé kunnen inpakken. Zouden bloeddrukverlagers met zeer beperkte effectiviteit en veel bijwerkingen op de markt gebracht worden, dan zouden ze niet worden goedgekeurd. Mensen willen dus selectief bedrogen worden. Pindakaas is niet cool op het schoolplein noch verslavend en bloeddrukverlagers geven niet de belofte van geilheid. Ook bij het niet bedrogen willen worden spelen emoties een belangrijke rol. Pas achteraf wordt bestaande kennis gebruikt om de al gemaakte emotionele keuze van argumenten te voorzien. Dat mensen stoppen met roken omdat dit ‘veel beter is voor mij’, is flauwekul. Dat wisten ze al jaren. Ze stoppen omdat ze wel moesten. Gezondheid is dan een prachtige smoes op feestjes en op het werk om motieven in te verpakken.

Calimero effect

En zo was daar een klein sympathiek bedrijfje, geleid door een vrouw, met slechts 30 werknemers, dat maar een beetje verstand had van farmacie, maar wel een uitgekiende strategie verzon. Zet je af tegen de grote jongens van de farmacie, zorg voor een Calimero effect (mannen hebben wel pillen voor seks, maar wij vrouwen niet en dat is niet eerlijk), koop een netwerk (seksdokters, patiëntenverenigingen voor vrouwengezondheid), laat hen roepen dat er een ernstige ziekte bestaat (minder zin in seks), schep verwachtingen (er komt een lustpil) en verbind dit met een krachtige brandname (de roze Viagra) die je op social media laat rondzingen.

Na twee keer beuken op de deur van de geneesmiddelenautoriteit, die het middel telkens op wetenschappelijke gronden afkeurde, kon het niet anders of ze ging de derde keer overstag. En ze gaf het achteraf ook toe: laten we het maar eens proberen, ook vrouwen verdienen een kans. It’s emotions, stupid. Maar ook economy. Want 2 dagen na de goedkeuring werd het sympathieke privébedrijfje voor 1 miljard dollar verkocht aan een grote farmaceut. Seksuologen in Nederland zullen doorgaan met hun wetenschappelijke feiten en cijfers. Want vrouwen zullen straks argumenten nodig hebben om de emotionele keuze tegen de lustpil te kunnen onderbouwen. Brakend flauwvallen net tijdens dat extra 0,7 sexual event per maand is natuurlijk niet iets wat je kunt vertellen op feestjes en op je werk.’

je hebt op ilvy.com gelezen:

Duiten & Slikken

Home Lezen Column Duiten & Slikken

VOLG JIJ ONS AL?

advertisment

AANRADERS

Hoe Corona onze relaties beheerst…

Vrijdagavond, het is weekend na een onrustige week. Een week waarin we allen zagen hoe het Corona virus ons dagelijks leefde beheerste. Binnen de zorg, in de ziekenhuizen, worden overuren gedraaid om alles zo goed mogelijk te laten lopen. Extra voorzieningen worden aangelegd daar waar mogelijk, terwijl...

Man, eis je plek op: Waarom papa’s hun rol als geliefde moeten vervullen.

Dat je relatie verandert na het krijgen van een kind, zal iedere ouder kunnen bevestigen. Dat de seks verandert zal ook iedereen...

&Juliet, dé musical van nu over identiteit, diversiteit en liefde.

Wat als een onverwacht avondje uit begon, eindigde in een avond waarvan ik nog steeds onder de indruk ben. De omschrijving luidde...

Corona, Seks en Relaties: tijd om in elkaar te investeren

Voor FHM beantwoord ik elke maand een lezersvraag, overwegend gesteld door heteroseksuele mannen, aangezien dat toch wel grootste gedeelte van het publiek...

Aantrekkelijk blijven vinden

Daar zit hij dan, voor het eerst zonder zijn vrouw op de bank. Zijn vrouw was op het allerlaatste moment verhinderd en zij...

Ik wil het

Enthousiast en met een open blik stapt ze mijn spreekkamer binnen. ‘Ik wil seks hebben en daar heb ik jou hulp bij nodig’....

Seksuele vaardigheden

Oef, het blijft een lastige, maar ook oh zo belangrijke vraag als je in gesprek bent over seksualiteit: ben jij seksueel vaardig?...

De toys van januari 2020

Iedere maand krijg je van mij een korte samenvatting van de meest opvallende seksspeeltjes die er momenteel op de markt zijn. Wat...

De uitspraak luidt dat eerlijkheid het langste duurt, maar is dat echt zo?

Liefdesrelaties zijn prachtige, maar ook complexe systemen die ontzet kunnen raken door invloeden van buitenaf. Hoe eerlijk en open moet zo’n complex...

De veranderende seksuele moraal in India

Op het gebied van seksualiteit is India een land vol tegenstellingen. Vergaande preutsheid staat lijnrecht tegenover seksuele agressie. En hoe zit het...

Is Porno wel echt zo slecht voor jongeren?

Is porno wel zo slecht voor jongeren?